Как отличить QR-код от Data Matrix и проверить статус кода маркировки

Квадратный код на упаковке легко принять за маркировку. Для большинства маркируемых потребительских товаров средством идентификации служит Data Matrix с кодом маркировки установленной структуры. Обычный QR-код не заменяет такое средство идентификации, даже если визуально похож на него.

Поэтому покупателю и продавцу важно отличать коды на глаз и проверять статус кода, а не только его наличие.

QR-код и Data Matrix различаются рамкой, сканером и содержимым

QR-код — двумерный квадратный код, который добавляют на этикетку по желанию. Он подходит, когда нужно быстро дать покупателю доступ к информации.

Data Matrix — двумерный код, на котором построена обязательная маркировка. Он нужен для учета товара и проверки его статуса, а не для рекламных ссылок.

QR-код выигрывает там, где важна доступность чтения: его открывает любой смартфон без приложений. Data Matrix обычная камера не распознает, его читают промышленные сканеры и специальные приложения, например «Честный знак». Зато он выигрывает по компактности и устойчивости к повреждениям. Компактность — занимает на 30-60% меньше места при том же объеме данных, что важно для небольших упаковок. По коррекции ошибок у QR-кода показатель 7-30% и настраивается вручную, а у Data Matrix — до 50% повреждений по алгоритму Reed-Solomon. По содержимому код маркировки тоже богаче обычного штрихкода: помимо GTIN, идентификатора товара, в нем зашиты серийный номер и криптоподпись.

Где искать код маркировки и когда без него продавать нельзя

Data Matrix наносят на упаковку рядом со штрихкодом. На одной этикетке могут стоять 3 кода: Data Matrix (GS1) для учета и маркировки, EAN-13 для касс и старых сканеров и необязательный QR-код для покупателей.

Но маркировкой считается только Data Matrix в формате GS1. QR-код с теми же данными система не распознает, и товар с ним вместо Data Matrix считается немаркированным. Формат кода на этикетке продавец может проверить уже при подготовке партии, а в этом помогает фулфилмент для маркетплейсов.

У продавца есть и собственные обязанности. Например, продавец табачной продукции, никотинсодержащей продукции и устройств для ее потребления вправе продавать их и передавать сведения через кассу в информационную систему мониторинга только при условии регистрации в этой системе, как указано в законе. Эта норма относится к продавцам именно такой продукции и служит одним из примеров требований к продавцу.

Как проверить статус кода и распознать скопированную марку

Проверка занимает несколько действий:

1. Откройте приложение для проверки маркировки.
2. Отсканируйте Data Matrix, который стоит рядом со штрихкодом.
3. Посмотрите статус кода.

У оригинального товара в продаже действует код в статусе «в обороте». Отклонения от этого статуса дают 2 тревожных сигнала.

• Код уже погашен на кассе: эту марку могли скопировать на подделку.
• Кода нет в системе или он заблокирован.

Например, по описанию одного из сервисов проверки, если код показан как уже проданный по чеку, а товар лежит на полке, это повод усомниться в оригинальности. То же относится к коду, который не найден или заблокирован. В обоих случаях покупку лучше отложить.

Типичные ошибки покупателя при проверке товара

Покупатели нередко ограничиваются тем, что видят на упаковке квадратный код. Сам факт его наличия они принимают за подтверждение подлинности и код не проверяют.

Частая путаница — с рекламным QR-кодом. Он тоже квадратный и тоже стоит на этикетке, но маркировкой не является. Вторая ошибка — сканирование обычной камерой смартфона. Data Matrix она не распознает, и пустой результат нельзя считать нормой: он означает лишь то, что код не прочитан.

Еще одна ошибка — не смотреть на статус и данные о товаре в приложении. Если система показывает одно наименование, а на упаковке указано другое, это повод насторожиться, поэтому сведения из системы стоит сверять с упаковкой. Привычка открывать карточку кода и читать статус снижает риск купить подделку.

Data Matrix и его статус помогают проверить легальность товара в системе маркировки

Квадратный код сам по себе ничего не доказывает: важны его формат и статус. Перед покупкой маркированного товара:

• найдите рядом со штрихкодом квадрат с L-образной рамкой, а не код с 3 квадратами в углах;
• сканируйте его специальным приложением, а не обычной камерой;
• смотрите на статус: у товара в продаже код должен быть «в обороте»;
• откажитесь от покупки, если код уже погашен, заблокирован или не найден в системе.

Продавцам маркируемых товаров полезно проверять формат кода и этикетку еще до отгрузки на площадку.